Was ist der Channel Market Fit laut Caroline Mignaux?

In Folge 6 unseres Content Factory-Podcasts mit Caroline Mignaux ( Zu finden hier ), sie hat mit uns über den Channel Market Fit gesprochen, was ist das?

Der „Channel Market Fit“ ist ein Konzept, das in Frankreich noch wenig verwendet wird, das es jedoch ermöglichen kann, Ihre Inhaltsstrategie zu optimieren. Die Idee ist, Inhalte zu erstellen, indem Sie sich in erster Linie auf den Kanal konzentrieren, der für Ihr Publikum am besten geeignet ist, und diese dann auf anderen Kanälen zu verwenden.

Identifizieren Sie Ihren bevorzugten Kanal

Der erste Schritt besteht daher darin, Ihren bevorzugten Kanal zu identifizieren, auf dem wir unsere Zielgruppe am leichtesten erreichen können.

Für ein Unternehmen kann das zum Beispiel sein:

• YouTube, wenn das Video es ermöglicht, Ihre Produkte/Dienstleistungen gut zu präsentieren
• LinkedIn, wenn Sie ein Fachpublikum anstreben
• Instagram, wenn wir uns auf Image und Lifestyle konzentrieren
• Ein Podcast, wenn Sie Themen durch Gespräche vertiefen möchten

Ziel ist es, den Kanal zu bestimmen, auf dem:

• Wir können das Maximum unserer Zielgruppe erreichen
• Unsere Inhalte werden am einfachsten zu erstellen und am besten geeignet sein
• Wir beobachten die besten Ergebnisse (Engagement, Konversion usw.)

Kurz gesagt, derjenige, auf dem wir am erfolgreichsten eine Verbindung zu unserer Community hergestellt haben.

Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf diesen vorrangigen Kanal

Sobald dieser Kanal identifiziert ist, besteht die Idee darin, unsere kreativen Bemühungen darauf zu konzentrieren.

Anstatt unsere Energie auf mehrere Kanäle gleichzeitig zu verteilen, konzentrieren wir uns zunächst auf einen Kanal.

Ziel ist es, diesen vorrangigen Kanal mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu versorgen, indem die entsprechenden Best Practices übernommen werden.

Für einen YouTube-Kanal könnte das beispielsweise bedeuten:

• Veröffentlichen Sie Videos, die für SEO optimiert sind
• Das richtige Publikationstempo finden (1/Woche, 2/Woche usw.)
• Arbeite an deinen Titeln, Beschreibungen und Vorschaubildern
• Mit Kommentaren interagieren

Kurz gesagt, wir setzen eine echte redaktionelle Strategie ein, die für diesen Kanal spezifisch ist, mit dem Ziel, unser Publikum zu binden und einzubeziehen.

Deklarieren Sie Ihre Inhalte auf anderen Kanälen

Sobald wir herausgefunden haben, wie wir unseren bevorzugten Kanal am besten „füttern“ können, können wir damit beginnen, unsere Inhalte auf anderen Kanälen zu teilen.

Die Idee ist, die Inhalte zu verwenden, die am besten funktionieren, und sie an andere soziale Netzwerke anzupassen.

Zum Beispiel für einen YouTube-Kanal:

• Sie können Schnipsel in Form von vertikalen Kurzfilmen für TikTok oder Instagram erstellen
• Veröffentlichen Sie die besten Audio-Podcast-Folgen auf Spotify
• Teile Artikel mit unseren wichtigsten Punkten auf LinkedIn oder Medium

Ziel ist es, die bereits geleistete Arbeit zu nutzen, anstatt jedes Mal bei Null anzufangen.

Wir verwenden unsere Flaggschiff-Inhalte wieder, indem wir sie für andere Kanäle optimiert anpassen. Dies erfordert weniger Aufwand als die gleichzeitige Produktion neuer Inhalte für jede Plattform.

Die Vorteile von Channel Market Fit

Dieser zweistufige Ansatz (Prioritätskanal, dann Kombinationen) hat mehrere Vorteile:

• Optimierung der Bemühungen: Indem wir uns zunächst auf einen einzigen Kanal konzentrieren, maximieren wir die Wirkung unserer Arbeit, anstatt sie auf diffuse Weise einzusetzen.
• Redaktionelle Konsistenz: Wir beginnen mit dem gleichen Kerninhalt und sorgen für Konsistenz, auch wenn wir ihn auf anderen Kanälen verwenden.
• Zeitsparer: Die Wiederverwendung von Inhalten, die bereits für andere Formate/Kanäle erstellt wurden, spart Zeit.
• Kumulatives Publikum: Wenn Sie Ihre Zielgruppe auf verschiedenen Kanälen erreichen, können Sie Ihre Kontaktpunkte kombinieren und vervielfachen.

Diese Strategie, die gut angewendet wird, ermöglicht es daher, die Produktion von Inhalten zu optimieren und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, indem das Publikum auf kohärente Weise über verschiedene Kanäle erreicht wird. Das Ergebnis ist eher eine positive Synergie als eine Streuung der Bemühungen.

‍