Cos'è il Channel Market Fit secondo Caroline Mignaux?

Nell'episodio 6 del nostro podcast Content Factory con Caroline Mignaux ( Da trovare qui ), ci stava parlando del Channel Market Fit, di cosa si tratta?

Il «Channel Market Fit» è un concetto ancora poco utilizzato in Francia, ma che può consentire di ottimizzare la strategia dei contenuti. L'idea è creare contenuti concentrandosi principalmente sul canale più adatto al pubblico e quindi utilizzarli su altri canali.

Identifica il tuo canale prioritario

Il primo passo è quindi identificare il tuo canale prioritario, quello su cui possiamo raggiungere più facilmente il nostro pubblico di destinazione.

Per un'azienda, ad esempio, ciò può essere:

• YouTube se il video consente di presentare bene i tuoi prodotti/servizi
• LinkedIn se miri a un pubblico professionale
• Instagram se ci concentriamo sull'immagine e sullo stile di vita
• Un podcast se vuoi approfondire gli argomenti attraverso le conversazioni

L'obiettivo è determinare il canale in cui:

• Possiamo raggiungere il massimo del nostro pubblico di destinazione
• I nostri contenuti saranno i più facili da creare e i più adatti
• Osserviamo i migliori risultati (impegno, conversione, ecc.)

In breve, quello su cui abbiamo avuto più successo nel creare un legame con la nostra community.

Concentra i tuoi sforzi su questo canale prioritario

Una volta identificato questo canale, l'idea è di concentrare i nostri sforzi creativi su di esso.

Invece di diffondere la nostra energia su più canali contemporaneamente, all'inizio ci concentriamo su un canale.

L'obiettivo è alimentare questo canale prioritario con contenuti di qualità, adottando le migliori pratiche corrispondenti.

Ad esempio, per un canale YouTube, ciò potrebbe significare:

• Pubblica video ottimizzati per la SEO
• Trovare il giusto ritmo di pubblicazione (1/settimana, 2/settimana ecc.)
• Lavora su titoli, descrizioni e miniature
• Interazione con i commenti

In breve, stiamo implementando una vera e propria strategia editoriale specifica per questo canale, con l'obiettivo di fidelizzare e coinvolgere il nostro pubblico.

Dichiara i tuoi contenuti su altri canali

Una volta capito come «alimentare» al meglio il nostro canale prioritario, possiamo iniziare a condividere i nostri contenuti su altri canali.

L'idea è di utilizzare i contenuti che funzionano meglio e adattarli ad altri social network.

Ad esempio, per un canale YouTube:

• Puoi creare frammenti sotto forma di cortometraggi verticali per TikTok o Instagram
• Pubblica i migliori episodi di podcast audio su Spotify
• Condividi articoli con i nostri punti chiave su LinkedIn o Medium

L'obiettivo è capitalizzare il lavoro già svolto, anziché ricominciare ogni volta da zero.

Riutilizziamo i nostri contenuti di punta adattandoli in modo ottimizzato per altri canali. Ciò richiede meno impegno rispetto alla produzione contemporanea di nuovi contenuti per ciascuna piattaforma.

I vantaggi di Channel Market Fit

Questo approccio in due fasi (canale prioritario poi combinazioni) presenta diversi vantaggi:

• Ottimizzazione degli sforzi: concentrandoci innanzitutto su un singolo canale, massimizziamo l'impatto del nostro lavoro invece di distribuirlo in modo diffuso.
• Coerenza editoriale: partendo dallo stesso contenuto principale, manteniamo la coerenza anche quando lo utilizziamo su altri canali.
• Risparmio di tempo: riutilizzare contenuti già creati per altri formati/canali consente di risparmiare tempo.
• Pubblico cumulativo: raggiungere il tuo pubblico di destinazione su diversi canali ti consente di combinare e moltiplicare i tuoi punti di contatto.

Ben applicata, questa strategia consente quindi di ottimizzarne la produzione di contenuti e di aumentarne la visibilità raggiungendo il pubblico attraverso vari canali in modo coerente. Il risultato è una sinergia virtuosa, piuttosto che una dispersione degli sforzi.

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