Jakie jest dopasowanie rynku kanałów według Caroline Mignaux?

W odcinku 6 naszego podcastu Content Factory z Caroline Mignaux ( Można znaleźć tutaj ), rozmawiała z nami o Channel Market Fit, co to jest?

„Channel Market Fit” to koncepcja, która jest nadal mało używana we Francji, ale która może umożliwić optymalizację strategii treści. Chodzi o to, aby tworzyć treści, koncentrując się przede wszystkim na kanale najbardziej odpowiednim dla odbiorców, a następnie wykorzystanie go na innych kanałach.

Zidentyfikuj swój priorytetowy kanał

Pierwszym krokiem jest zatem określenie kanału priorytetowego, na którym najłatwiej możemy dotrzeć do naszych docelowych odbiorców.

Na przykład dla firmy może to być:

• YouTube, jeśli wideo umożliwia dobre zaprezentowanie Twoich produktów/usług
• LinkedIn, jeśli dążysz do profesjonalnej publiczności
• Instagram, jeśli skupimy się na wizerunku i stylu życia
• Podcast, jeśli chcesz pogłębić tematy poprzez rozmowy

Celem jest określenie kanału, w którym:

• Możemy dotrzeć do maksimum naszych docelowych odbiorców
• Nasze treści będą najłatwiejsze do stworzenia i najlepiej dopasowane
• Obserwujemy najlepsze wyniki (zaangażowanie, konwersja itp.)

Krótko mówiąc, ten, na którym odnieśliśmy największe sukcesy w tworzeniu więzi z naszą społecznością.

Skoncentruj swoje wysiłki na tym priorytetowym kanale

Po zidentyfikowaniu tego kanału chodzi o to, aby skupić na nim nasze twórcze wysiłki.

Zamiast rozprzestrzeniać naszą energię na wielu kanałach jednocześnie, najpierw skupiamy się na jednym kanale.

Celem jest zasilanie tego priorytetowego kanału treściami wysokiej jakości, poprzez przyjęcie odpowiednich najlepszych praktyk.

Na przykład w przypadku kanału YouTube może to oznaczać:

• Publikuj filmy zoptymalizowane pod kątem SEO
• Znalezienie odpowiedniego tempa publikacji (1/tydzień, 2/tydzień itp.)
• Pracuj nad swoimi tytułami, opisami i miniaturami
• Interakcja z komentarzami

Krótko mówiąc, wdrażamy prawdziwą strategię redakcyjną specyficzną dla tego kanału, w celu zatrzymania i zaangażowania naszych odbiorców.

Deklaruj swoje treści na innych kanałach

Po ustaleniu, jak najlepiej „nakarmić” nasz priorytetowy kanał, możemy zacząć udostępniać nasze treści na innych kanałach.

Chodzi o to, aby wykorzystać treści, które działają najlepiej, i dostosować je do innych sieci społecznościowych.

Na przykład dla kanału YouTube:

• Możesz tworzyć fragmenty w postaci pionowych szortów dla TikTok lub Instagram
• Publikuj najlepsze odcinki podcastów audio na Spotify
• Udostępniaj artykuły z naszymi kluczowymi punktami na LinkedIn lub Medium

Celem jest wykorzystanie już wykonanej pracy, zamiast za każdym razem zaczynać od zera.

Ponownie wykorzystujemy nasze flagowe treści, dostosowując je w zoptymalizowany sposób dla innych kanałów. Wymaga to mniej wysiłku niż tworzenie nowych treści dla każdej platformy w tym samym czasie.

Korzyści z Channel Market Fit

To dwuetapowe podejście (kanał priorytetowy, a następnie kombinacje) ma kilka zalet:

• Optymalizacja wysiłków: skupiając się najpierw na jednym kanale, maksymalizujemy wpływ naszej pracy zamiast wdrażać ją w sposób rozproszony.
• Spójność redakcyjna: zaczynając od tej samej treści podstawowej, zachowujemy spójność nawet podczas korzystania z niej na innych kanałach.
• Oszczędność czasu: ponowne wykorzystanie treści już utworzonych dla innych formatów/kanałów oszczędza czas.
• Łączna publiczność: dotarcie do grupy docelowej na różnych kanałach pozwala łączyć i pomnożyć punkty kontaktowe.

Dobrze zastosowana strategia ta umożliwia zatem optymalizację produkcji treści i zwiększenie jej widoczności poprzez spójne docieranie do odbiorców różnymi kanałami. Rezultatem jest raczej cnotliwa synergia niż rozproszenie wysiłków.

‍