Como analisar suas métricas para criar conteúdo que converta

Jordan Chenevier-Truchet se concentra no desempenho em sua criação de conteúdo. Ele veio nos contar sobre isso no episódio 8 do Content Factory, pode ser encontrado aqui.

O conteúdo está no centro de qualquer estratégia bem-sucedida de marketing e growth hacking. Mas entre blogs, podcasts, vídeos e redes sociais, como você pode garantir que seu conteúdo alcance suas metas e converta seus clientes potenciais em clientes?

A resposta é simples: analise suas métricas! Neste artigo, discutiremos por que medir o desempenho do seu conteúdo de marketing é essencial e como usar esses dados para otimizar sua estratégia.

Os benefícios da análise de métricas de conteúdo

Medir o desempenho do seu conteúdo de marketing tem vários benefícios:

• Identifique o que funciona e o que não funciona
• Entenda as preferências do seu público
• Otimize seu conteúdo para obter mais engajamento e conversão
• Saiba onde alocar seu tempo e recursos

Ao analisar metodicamente suas métricas, você pode determinar rapidamente quais formatos, tópicos e canais geram mais engajamento com seu público. Dessa forma, você evitará perder tempo criando conteúdo de baixo desempenho.

Principais KPIs a serem analisados

Agora que vimos o valor de analisar métricas de conteúdo, vamos dar uma olhada em quais KPIs (indicadores-chave de desempenho) monitorar:

• Número de visualizações/reproduções
• Taxa de engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos)
• Taxa de cliques
• Taxa de conversão
• Evolução do tráfego em seu site
• Assinantes ganharam

Quanto mais interesse seu conteúdo receber, maiores serão essas métricas. Estabeleça metas para cada um desses KPIs (por exemplo, um mínimo de 100 visualizações por vídeo) e analise seus resultados regularmente.

As ferramentas de análise a serem usadas

Várias ferramentas facilitam a coleta e a análise de seus dados de conteúdo:

• Google Analytics: para rastrear o tráfego em seu site
• Facebook Insights, YouTube Analytics: para dados sobre essas plataformas
• Extensões do Chrome, como Feedly Insights ou Buzzsumo: para analisar o engajamento em seus artigos/vídeos

Você também pode manter um painel para compilar manualmente seus KPIs por conteúdo, conforme explicado por Jordan Chenevier-Truchet, fundador da Buldôzer :

Eu tenho um backlog do Notion onde coloco todas as minhas apresentações. Então, ele me permite fazer filtros de acordo com a tag, de acordo com a data, de acordo com o meu... Todo o conteúdo combinado, podcast, LinkedIn, YouTube, tudo.

Ao compilar seus dados dessa forma, você obtém uma visão geral para comparar facilmente o desempenho de cada conteúdo.

Melhores práticas para uma análise eficaz

Para aproveitar ao máximo a análise de suas métricas, aplique essas melhores práticas:

• Analise por um longo período de tempo - as tendências são mais relevantes do que os dados do dia a dia
• Compare o desempenho entre formatos de conteúdo (podcast versus vídeos do YouTube, por exemplo)
• Teste o desempenho de diferentes assuntos, comprimentos, imagens etc. para ver o que otimiza seus resultados
• Estabeleça metas claras por KPI
• Aja de acordo com as lições aprendidas para melhorar continuamente seu conteúdo

Como resume Jordan:

Quando eu recebo menos de 100 curtidas, é sinal vermelho. Quando eu recebo entre 100 e 200 curtidas, é luz laranja. Quando eu alcanço entre 200 e 300, é sinal verde. E quando eu ganho mais de 300, é a pequena marca verde, assim, na moda, sim, meu cara, agora você é um sucesso.

Ao estabelecer critérios de desempenho claros dessa forma, você poderá identificar facilmente seu conteúdo com alto potencial de conversão.

Conclusão

Analisar suas métricas de conteúdo de marketing é essencial para entender o que funciona e otimizar sua estratégia. Ao monitorar os principais KPIs, definir metas e comparar o desempenho, você pode determinar rapidamente as melhores práticas. O resultado? Conteúdo mais eficaz que converte seus clientes potenciais em clientes!

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