Jak analizować dane w celu tworzenia treści, które konwertują

Jordan Chenevier-Truchet koncentruje się na wydajności w tworzeniu treści. Przyszedł nam o tym opowiedzieć w odcinku 8 Content Factory, można znaleźć tutaj.

Treść jest sercem każdej udanej strategii marketingowej i hakowania wzrostowego. Ale między blogami, podcastami, filmami i sieciami społecznościowymi, jak możesz upewnić się, że Twoje treści osiągną swoje cele i przekształcą potencjalnych klientów w klientów?

Odpowiedź jest prosta: przeanalizuj swoje wskaźniki! W tym artykule omówimy, dlaczego pomiar wydajności treści marketingowych jest niezbędny i jak wykorzystać te dane do optymalizacji strategii.

Korzyści z analizy wskaźników treści

Pomiar wydajności treści marketingowych ma wiele zalet:

• Zidentyfikuj, co działa, a co nie
• Zrozum preferencje swoich odbiorców
• Optymalizuj zawartość, aby zwiększyć zaangażowanie i konwersję
• Dowiedz się, gdzie przeznaczyć swój czas i zasoby

Metodycznie analizując swoje dane, możesz szybko określić, które formaty, tematy i kanały generują największe zaangażowanie odbiorców. W ten sposób unikniesz marnowania czasu na tworzenie treści o niskiej wydajności.

Kluczowe wskaźniki KPI do analizy

Teraz, gdy widzieliśmy wartość analizy metryk treści, przyjrzyjmy się, jakie KPI (kluczowe wskaźniki wydajności) należy monitorować:

• Liczba wyświetleń/odtwarzania
• Wskaźnik zaangażowania (polubienia, komentarze, udostępnienia)
• Współczynnik klikalności
• Współczynnik konwersji
• Ewolucja ruchu w Twojej witrynie
• Wygrali subskrybenci

Im większe zainteresowanie będzie Twoje treści, tym wyższe będą te wskaźniki. Ustaw cele dla każdego z tych wskaźników KPI (na przykład minimum 100 wyświetleń na film) i regularnie analizuj wyniki.

Narzędzia analityczne, których należy użyć

Liczne narzędzia ułatwiają zbieranie i analizowanie danych dotyczących treści:

• Google Analytics: śledzenie ruchu w Twojej witrynie
• Facebook Insights, YouTube Analytics: dane na tych platformach
• Rozszerzenia Chrome, takie jak Feedly Insights lub Buzzsumo: do analizy zaangażowania w artykułach/filmach

Możesz także utrzymywać pulpit nawigacyjny do ręcznej kompilacji wskaźników KPI według treści, jak wyjaśnił Jordan Chenevier-Truchet, założyciel firmy Buldożer :

Mam zaległości Notion, w które wkładam wszystkie swoje występy. I tak, pozwala mi tworzyć filtry według tagu, według daty, zgodnie z moim... Wszystkie treści połączone, podcast, LinkedIn, YouTube, wszystko.

Kompilując dane w ten sposób, uzyskujesz przegląd, aby łatwo porównać wydajność każdej treści.

Najlepsze praktyki skutecznej analizy

Aby jak najlepiej wykorzystać analizę danych, zastosuj następujące najlepsze praktyki:

• Analizuj przez długi czas - trendy są bardziej istotne niż codzienne dane
• Porównaj wydajność między formatami treści (na przykład podcasty a filmy z YouTube)
• Przetestuj wydajność różnych przedmiotów, długości, wizualizacji itp., aby zobaczyć, co optymalizuje Twoje wyniki
• Wyznacz jasne cele według KPI
• Działaj zgodnie z wyciągniętymi lekcjami, aby stale ulepszać swoje treści

Jak podsumowuje Jordan:

Kiedy dostaję mniej niż 100 polubień, jest czerwone światło. Kiedy dostaję od 100 do 200 polubień, jest pomarańczowe światło. Kiedy trafię między 200 a 300, jest zielone światło. A kiedy zarobię ponad 300, to mały zielony znacznik wyboru, w modzie, tak mój chłopie, teraz jesteś hitem.

Ustalając w ten sposób jasne kryteria wydajności, będziesz w stanie łatwo zidentyfikować swoje treści o dużym potencjale konwersji.

Wniosek

Analiza wskaźników treści marketingowych jest niezbędna, aby zrozumieć, co działa i zoptymalizować strategię. Śledząc kluczowe wskaźniki KPI, ustalając cele i porównując wydajność, możesz szybko określić najlepsze praktyki. Rezultat? Bardziej efektywne treści, które przekształcają potencjalnych klientów w klientów!

‍