Cómo analizar tus métricas para crear contenido que genere conversiones

Jordan Chenevier-Truchet se centra en el rendimiento en su creación de contenido. Vino a hablarnos de ello en el episodio 8 de Content Factory, que se puede encontrar aquí.

El contenido está en el centro de cualquier estrategia exitosa de marketing y growth hacking. Pero entre blogs, podcasts, vídeos y redes sociales, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido alcance sus objetivos y convierta a tus clientes potenciales en clientes?

La respuesta es sencilla: ¡analiza tus métricas! En este artículo, analizaremos por qué es esencial medir el rendimiento de tu contenido de marketing y cómo utilizar estos datos para optimizar tu estrategia.

Los beneficios de analizar las métricas de contenido

Medir el rendimiento de su contenido de marketing tiene una serie de beneficios:

• Identifica lo que funciona y lo que no
• Comprenda las preferencias de su audiencia
• Optimice su contenido para aumentar la participación y la conversión
• Sepa dónde asignar su tiempo y recursos

Al analizar metódicamente tus métricas, puedes determinar rápidamente qué formatos, temas y canales generan la mayor interacción con tu audiencia. De esta forma, evitarás perder tiempo creando contenido de bajo rendimiento.

KPI clave para analizar

Ahora que hemos visto el valor de analizar las métricas de contenido, veamos qué KPI (indicadores clave de rendimiento) debemos supervisar:

• Número de vistas/reproducciones
• Tasa de participación (me gusta, comentarios, acciones)
• Tasa de clics
• Tasa de conversión
• Evolución del tráfico en tu sitio web
• Los suscriptores ganaron

Cuanto más interés genere tu contenido, más altas serán estas métricas. Establezca objetivos para cada uno de estos KPI (por ejemplo, un mínimo de 100 visualizaciones por vídeo) y analice los resultados con regularidad.

Las herramientas de análisis que se deben utilizar

Numerosas herramientas facilitan la recopilación y el análisis de los datos de contenido:

• Google Analytics: para rastrear el tráfico en su sitio web
• Facebook Insights, YouTube Analytics: para obtener datos sobre estas plataformas
• Extensiones de Chrome como Feedly Insights o Buzzsumo: para analizar la participación en tus artículos o vídeos

También puedes mantener un panel para compilar manualmente tus KPI por contenido, como explica Jordan Chenevier-Truchet, fundador de Bulldozer :

Tengo una cartera de Notion en la que dedico todas mis actuaciones. Y así, me permite hacer filtros según la etiqueta, según la fecha, según mi... Todo el contenido combinado, podcast, LinkedIn, YouTube, todo.

Al compilar sus datos de esta manera, obtiene una visión general para comparar fácilmente el rendimiento de cada contenido.

Mejores prácticas para un análisis eficaz

Para aprovechar al máximo el análisis de tus métricas, aplica estas prácticas recomendadas:

• Analice durante un largo período de tiempo: las tendencias son más relevantes que los datos del día a día
• Compara el rendimiento entre formatos de contenido (podcasts y vídeos de YouTube, por ejemplo)
• Pon a prueba el rendimiento de diferentes asignaturas, longitudes, imágenes, etc. para ver qué optimiza tus resultados
• Establezca objetivos claros por KPI
• Actúe sobre la base de las lecciones aprendidas para mejorar continuamente su contenido

Como resume Jordan:

Cuando tengo menos de 100 «me gusta», se pone luz roja. Cuando tengo entre 100 y 200 me gusta, es luz naranja. Cuando llego a entre 200 y 300, es luz verde. Y cuando gano más de 300, es una pequeña marca verde, así, en la moda, sí, amigo mío, ahora eres un éxito.

Al establecer criterios de rendimiento claros de esta manera, podrá identificar fácilmente su contenido con un alto potencial de conversión.

Conclusión

Analizar tus métricas de contenido de marketing es esencial para entender qué funciona y optimizar tu estrategia. Al realizar un seguimiento de los KPI clave, establecer objetivos y comparar el rendimiento, puede determinar rápidamente las mejores prácticas. ¿El resultado? ¡Contenido más efectivo que convierte a tus prospectos en clientes!

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