Les secrets d'une agence slash média pour créer des vidéos marketing ultra-engageantes

Les vidéos sont devenues incontournables dans une stratégie de marketing digital. Mais comment produire des contenus vidéo qui performent vraiment ? Nous avons interviewé Florane, Content Manager chez Behind The Skills, une agence/média spécialiste des vidéos B2B.

Elle nous dévoile les secrets de leur succès pour créer des vidéos engageantes.

Leur processus en 5 étapes pour des vidéos impactantes

Chez Behind The Skills, la création de vidéos suit un processus bien huilé en 5 étapes :

1. Le briefing

Tout commence par un brief détaillé comprenant le concept, le ton souhaité, les objectifs visés.

2. L'écriture du script

Le script est crucial pour une vidéo réussie. Il précise le déroulé, les transitions, les citations clés.

3. Le tournage

L'équipe de production filme les séquences en pensant déjà aux futures déclinaisons (teaser, shorts...).

4. Le montage

Les monteurs professionnels assemblent les rushs et créent teasers, accroches et shorts selon le brief initial.

5. La diffusion

La vidéo est publiée sur les plateformes clés comme YouTube et LinkedIn. Des posts sponsorisés amplifient sa portée.

"Les vidéos qui se sont le plus mal passées, c'est celles qui n'étaient pas écrites, celles qui n'étaient pas scriptées, celles où il n'y avait pas de planning." explique Florane.

3 formats vidéo innovants pour booster son contenu

Behind The Skills a développé des formats de contenu vidéo très engageants :

Les masterclass

Des modules de formation approfondie sur un thème précis (SEO, content marketing...). Le ton est expert et didactique.

Les opérations médias

Des vidéos créées avec un influenceur LinkedIn sur son expertise métier. Elles bénéficient de sa communauté existante.

Les vidéos d'entreprise

Des contenus sur-mesure pour présenter une société, ses produits, son équipe... de manière créative et décalée.

Leurs conseils pour créer l'engagement

Florane nous livre ses meilleurs tips pour booster l'impact d'une vidéo :

• Partir d'un concept fort et l'écrire entièrement avant le tournage
• Optimiser le tournage en pensant aux futurs formats (teaser, shorts...)
• Miserez sur des thématiques populaires (prospection, marketing, branding...)
• Créez des accroches et des teasers pour donner envie de regarder
• Assurez une diffusion large sur les plateformes clés (YouTube, LinkedIn...)
• Recyclez vos vidéos existantes en en extrayant de nouveaux formats

"Faites en sorte que si vous êtes une équipe limitée, ou en tout cas, vous avez un budget limité ou un temps limité, optimisez la façon de faire votre contenu." conseille l'experte.

Leur approche pour mesurer le succès d'une vidéo

Chez cette agence, l'objectif n°1 est d'être fiers du contenu produit avant de regarder les métriques. Leurs critères de réussite :

• Être satisfaits en interne de la vidéo et avoir envie de la partager
• Réaliser les déclinaisons prévues (teaser, shorts...) pour amplifier la diffusion
• Toucher le maximum de plateformes et de profils de collaborateurs
• Obtenir un fort taux d'engagement (commentaires, likes, partages...)

Bien sûr, le nombre de vues reste un indicateur important. Mais il est difficile à prédire et dépend de nombreux facteurs. L'essentiel est d'être fier de son contenu et de lui donner une large visibilité.

Leur stratégie de contenus sur les réseaux sociaux

YouTube et LinkedIn sont les deux plateformes prioritaires pour la diffusion des contenus de Behind The Skills. Pour alimenter ces canaux, ils optimisent leur approche :

• YouTube : publication des vidéos médias en intégral pour construire une bibliothèque de contenu pérenne
• LinkedIn : posts sponsorisés pour amplifier la portée, utilisation des profils personnels des collaborateurs
• Recyclage : création de nouveaux formats à partir des vidéos existantes (compilations, best-of, conseils...)
• Nouveaux formats : lancement de leur newsletter payante Behind The Content pour les stratégies de contenu

Grâce à cette stratégie social media rigoureuse, l'agence a pu développer rapidement ses audiences sur ses plateformes clés.

En résumé

Cet éclairage par une experte du contenu vidéo nous rappelle que derrière chaque vidéo à succès se cache un travail méticuleux, de l'idée originale jusqu'à la amplification de la diffusion. En suivant un processus professionnel et les conseils avisés de Florane, vous pouvez vous aussi créer des vidéos marketing ultra-engageantes !

‍